Basit bir araştırmayla dahi aynı ihtiyaca yönelik yüzlerce markanın hizmet ve ürün ürettiğine tanık olabiliriz. Markaların bu denli rekabet ortamında nasıl ayakta kalabildiği, başarılı bir süreç ve marka yönetimi ile açıklanabilir.
Başarılı bir marka hikayesi oluşturmanın önemi, marka sürecinin başından sonuna kadar içerik, iletişim ve kitle bağlantısı oluşturmanın ve yönetmenin zorluğunda yatar.
Sonuç olarak, başarılı bir marka yönetimi ve etkili stratejiler belirlemek, markaların kendi kimliklerini, hedef kitlelerini ve pazar trendlerini iyi bir şekilde anlamalarına ve analiz etmelerine bağlıdır. Farklı ihtiyaçlara yönelik markayı tanımak ve müşteri analizi, bu süreçte kritik önem taşır.
marka kimliği oluşturma sürecinde dikkate alınması gereken unsurlardan bazıları; hedef kitlenin belirlenmesi, markanın kendine has bir hikayesi ve karakterinin olması, mal veya hizmet konusundaki uzmanlık ve fark yaratma çabasının marka stratejisi içine dahil edilmesi ve markanın tutarlı bir görünüm ve deneyim sunmasıdır.
Halen söyleyeceği ve yapacağı yepyeni şeyler olsa bile; çOkay uzun süredir tüketicinin zihninde sabit bir yere konumlandığı, yeni jenerasyona ulaşmayı başaramadığı ve/veya tutarsızlık kaygısı taşıdığı için bazı görünmez duvarlarla karşılaşabilir.
Başarılı marka yönetiminde stratejilerin rolü büyüktür. Hatta marka yönetimini bu sebepten dolayı "stratejik marka yönetimi" olarak adlandırabiliriz. Bir markanın bulunduğu yerden daha ileri bir adım atması, yürüttüğü etkili program ve stratejilere bağlıdır.
Başarılı markalara baktığımızda, kendi kategorilerde fark yarattıkları için herkesin gözünde bir referans kaynağı olarak görülüyorlar.
Neden bir marka yaratmak istediğinizi ve bu markadan işletmenin kâr dışındaki beklentisinin ne olacağını belirlemek, ileride hedef kitlenin de beklentisine dönüşecektir. Kurumsal bir marka yaratmak için bu aşamayı es geçmeden kurumsallık göstergesi olan misyon ve vizyonu iyi düşünmelisiniz.
İlk olarak, hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamak için kapsamlı bir araştırma yapılır. Bu, pazar analizi, rekabet analizi ve tüketici araştırmalarını içerir.
İkinci advertım olarak, belirlenen hedef göstergelerinin düzenli olarak izlenmesi ve ölçülmesi gerekmektedir. Bu süreçte, marka stratejisi performansını takip etmek için çeşitli analitik araçlar ve pazar araştırmaları kullanılabilir.
Vaat konusu, bir reklam çalışması, bir slogan arayışı veya mesaj cambazlığı olarak görülmemelidir.
Marka konumlandırma ve Marka Stratejisi nedir? Öncelikli olarak marka, bir işletmenin ürün veya hizmetlerini tanımlamak ve piyasadaki diğer emsallerinden ayırt edebilmek için kullandıkları isim, sözcük, harf, sembol, tasarım veya bunların check here çeşitli kombinasyonlarıdır.
Mercedes markalı bir araba , fiyatı belirli bir seviyenin altına düşerse ( Örneğin bir Hyundai ile aynı fiyata gelirse ); imajı ve satışları uzun vadeli olarak bundan zarar görür.
Marka pazar içinde ne derece aktifse, ne derece göze görünürse kitleler nezdindeki “etki gücü” de o nispette yüksektir.